์ด๊ฒ ๋ญ๋ฐ? ๐ค
์ด ๊ธ์ ํธ์ํฐ์์ ๋์ ์ํ ๊ด๊ณ (Dynamic Product Ads) ์์คํ ์ ์ด๋์๋ ์ฌ๋์ ํ๊ณ ์ผ. ๊ณผ๊ฑฐ์๋ ์๋ฐฑ๋ง ๋ช ์ ์ฌ์ฉ์์๊ฒ ์๋ฐฑ๋ง ๊ฐ์ ์ํ ์ค ๊ฐ์์๊ฒ ๊ฐ์ฅ ๊ตฌ๋งค ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์ ์ํ 5-6๊ฐ๋ฅผ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ถ์ฒํ๋ ์์คํ ์ ๋ง๋ค์๋. ์ด๋ ์ฌ์ฉ๋ ๊ธฐ์ ์ ์ํ๊ณผ ์ฌ์ฉ์ ์๋ฒ ๋ฉ(embedding)๊ณผ ์ ํต์ ์ธ ML ๋ชจ๋ธ์ด์์ด.
๊ทผ๋ฐ ์์ฆ์ ๋ชจ๋ ๊ฒ AI์ ๋ํ ์ธ์ด ๋ชจ๋ธ(LLM)์ผ๋ก ํ์ ๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ ์ด์ผ๊ธฐ๋๊ณ ์์์? ๊ทธ๋์ ์ ์๋ "์ง๊ธ ์ด ์์คํ ์ ๋ค์ ๋ง๋ ๋ค๋ฉด LLM์ ์ธ๊น?"๋ผ๋ ์ง๋ฌธ์ ๋์ง ๊ฑฐ์ผ. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ต์ "๋ค, ํ์ง๋ง ๋ถ๋ถ์ ์ผ๋ก๋ง"์ด์์ด.
ํต์ฌ ๋ด์ฉ ์ ๋ฆฌ ๐
- ๊ธฐ์กด ์์คํ ์ ๊ตฌ์กฐ: ์ํ์ ๋ฉํ๋ฐ์ดํฐ(์ ๋ชฉ, ์ค๋ช , ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ, ๊ฐ๊ฒฉ ๋ฑ)๋ฅผ 128์ฐจ์์ ๋ฒกํฐ๋ก ๋ณํํ๊ณ , ์ฌ์ฉ์๋ ํ๋ซํผ ํ๋, ํ๋กํ ์ ๋ณด, ๊ณผ๊ฑฐ ๊ตฌ๋งค ๋ด์ญ ๋ฑ์ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ๋ฒกํฐ๋ก ํํํ์ด. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ฌ์ฉ์ ๋ฒกํฐ์ ๊ฐ์ฅ ๊ฐ๊น์ด ์ํ ๋ฒกํฐ๋ฅผ ์ฐพ์์ ์ถ์ฒํ์ง.
- ์ฑ๋ฅ: ์ด ์์คํ ์ ํด๋ฆญ๋ฅ (CTR)์ 15-18%, ์ ํ๋ฅ ์ 12%๋ ๊ฐ์ ํ๋. ์ ๋ง ํจ๊ณผ์ ์ด์์ด.
- LLM์ ์ญํ : ์ ์๋ LLM์ ์๋ฒ ๋ฉ ์์ฑ ๋ถ๋ถ์๋ง ์ฌ์ฉํ ๊ฑฐ์ผ. ํนํ ์ํ ์๋ฒ ๋ฉ์ ๋ ์ ๋ง๋ค ์ ์๋. ์๋ฅผ ๋ค์ด, "running shoes"์ "sneakers for jogging"์ด ๊ฐ์ ์๋ฏธ๋ฅผ ๊ฐ์ง๋ค๋ ๊ฑธ LLM์ ๋ ์ ์ดํดํ๊ฑฐ๋ .
- ์ฝ๋ ์คํํธ ๋ฌธ์ ํด๊ฒฐ: ์๋ก์ด ์ํ์ด๋ ์๋ก์ด ์ฌ์ฉ์์ ๊ฒฝ์ฐ, LLM์ด ์ํ ์ค๋ช , ๋ฆฌ๋ทฐ, ์ด๋ฏธ์ง ๋ฑ์ ๋ถ์ํด์ ๋ ๋์ ์ด๊ธฐ ์๋ฒ ๋ฉ์ ๋ง๋ค ์ ์์ด. ๊ธฐ์กด์๋ ์ฝ๋ ์คํํธ ๋ฌธ์ ๊ฐ ๊ฐ์ฅ ์ฝ์ ์ด์๋ค๊ณ ํด.
- ํ์ด๋ธ๋ฆฌ๋ ์ ๊ทผ: LLM์ ์๋ฒ ๋ฉ ์์ฑ์๋ง ์ฐ๊ณ , ์ค์ ๋งค์นญ๊ณผ ๋ญํน์๋ ์ ํต์ ์ธ ML์ ์ฌ์ฉํ ๊ฑฐ์ผ. ์ด์ ๋ ์ง์ฐ ์๊ฐ(latency), ๋น์ฉ, ์ค๋ช ๊ฐ๋ฅ์ฑ ๋๋ฌธ์ด์ผ.
- ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ ์์ฑ: LLM์ผ๋ก ์ค์๊ฐ ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ๋ฅผ ์์ฑํ๋ ๊ฑด ์ํ์ด ์ปค. ์ํ ํน์ง์ ์๋ชป ์ค๋ช ํ๊ฑฐ๋ ๋ธ๋๋ ์ผ๊ด์ฑ์ ํด์น ์ ์๋. ๊ทธ๋์ ์ด ๋ถ๋ถ์๋ LLM์ ์ฐ์ง ์์ ๊ฑฐ์ผ.
๊ทธ๋์ ๋ญ๊ฐ ๋ฌ๋ผ์ง๋๋ฐ? ๐ฅ
์ด ๊ธ์ LLM์ด ๋ชจ๋ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํด๊ฒฐํ๋ ๋ง๋ฒ์ ๋๊ตฌ๋ ์๋๋ผ๋ ๊ฑธ ๋ณด์ฌ์ค. ํนํ ์ค์๊ฐ ์์คํ ์์๋ LLM์ ํ๊ณ๊ฐ ๋ช ํํด. ํธ์ํฐ ๊ฐ์ ๋๊ท๋ชจ ํ๋ซํผ์์๋ ์ง์ฐ ์๊ฐ๊ณผ ๋น์ฉ์ด ์ ๋ง ์ค์ํ๊ฑฐ๋ .
ํ์ง๋ง LLM์ด ์๋ฒ ๋ฉ ์์ฑ ๊ฐ์ ํน์ ๋ถ๋ถ์์๋ ๊ธฐ์กด ๋ฐฉ์๋ณด๋ค ํจ์ฌ ๋์ ์ฑ๋ฅ์ ๋ผ ์ ์์ด. ๊ทธ๋์ ํ์ด๋ธ๋ฆฌ๋ ์ ๊ทผ์ด ์ต์ ์ด์ผ. ์ฆ, LLM์ ์ ์ฌ์ ์์ ํ์ฉํ๋ ๊ฑฐ์ง.
์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ๋ ์ด๋ค ์๋ฏธ๊ฐ ์์๊น? AI ๋๊ตฌ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ ๋, ๋ชจ๋ ๋ฌธ์ ๋ฅผ LLM์ผ๋ก ํด๊ฒฐํ๋ ค๊ณ ํ์ง ๋ง๊ณ , ์ด๋ค ๋ถ๋ถ์์ LLM์ด ์ ์ฉํ์ง, ์ด๋ค ๋ถ๋ถ์์๋ ๊ธฐ์กด ๋ฐฉ์์ ์ ์งํ๋ ๊ฒ ๋์์ง ์ ์คํ๊ฒ ํ๋จํด์ผ ํด. ํนํ ์ค์๊ฐ ์์คํ ์ด๋ ๋๊ท๋ชจ ์๋น์ค๋ฅผ ๋ค๋ฃฐ ๋๋ ๋ ๊ทธ๋ ๊ณ .
MAX5์ ์๊ฐ ๐ฏ
์ด ๊ธ์์ ์ง์ง ๋ฐฐ์ธ ์ ์ LLM์ ๋ฌด์กฐ๊ฑด ๋ชจ๋ ๋ฌธ์ ์ ์ ์ฉํ์ง ๋ง๊ณ , ํน์ ์์ ์๋ง ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ์ฌ์ฉํ๋ ๊ฒ์ด์ผ. ์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ํ ์๋ฒ ๋ฉ ์์ฑ์ฒ๋ผ LLM์ด ๊ธฐ์กด ๋ฐฉ์๋ณด๋ค ๋ ์ํ ์ ์๋ ๋ถ๋ถ์๋ง ์ง์คํ๋ ๊ฑฐ์ง. ํนํ ์ฝ๋ ์คํํธ ๋ฌธ์ ํด๊ฒฐ์ด๋ ์๋ฏธ๋ก ์ ์ดํด๊ฐ ํ์ํ ์์ ์์ LLM์ ๊ฐ์ ์ด ๋๋๋ฌ์ ธ.
์ค์ ํ์ฉ ์์๋ ํ์ด๋ธ๋ฆฌ๋ ์ ๊ทผ์ด ์ค์ํด. LLM์ผ๋ก ์๋ฒ ๋ฉ์ ์์ฑํ ํ, ๊ธฐ์กด ML ๋ชจ๋ธ๋ก ์ค์๊ฐ ๋งค์นญ๊ณผ ๋ญํน์ ์ฒ๋ฆฌํ๋ ๋ฐฉ์์ด์ผ. ์ด๋ ๊ฒ ํ๋ฉด LLM์ ์ฅ์ (์๋ฏธ ์ดํด, ์ฝ๋ ์คํํธ ํด๊ฒฐ)์ ์ด๋ฆฌ๋ฉด์๋ ์ง์ฐ ์๊ฐ๊ณผ ๋น์ฉ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํผํ ์ ์์ด. ๊ด๊ณ ๋ฌธ๊ตฌ ์์ฑ์ฒ๋ผ ๋ธ๋๋ ์ผ๊ด์ฑ์ด ์ค์ํ ์์ ์๋ LLM์ ์ฐ์ง ์๋ ๊ฒ๋ ์ค์ฉ์ ์ธ ์ ํ์ด์ผ.