목표는 2026년 광고 매출 24억 달러, 2027년에는 110억 달러예요

OpenAI가 ChatGPT 광고 사업을 확장하면서 클릭 기반 과금 모델과 구매·앱 설치 최적화 캠페인을 도입하려 하고 있어요.

목표는 2026년 광고 매출 24억 달러, 2027년에는 110억 달러예요. 파일럿 프로그램이 6주 만에 연 매출 1억 달러를 넘겼다고 밝혔는데, 현실은 좀 달라요. 목표 CPM이 60달러였는데 실제로는 15~25달러에 머물고 있고, 초기 광고주 파일럿 기간도 3월 말에서 더 연장됐거든요.

가장 큰 문제는 측정 도구예요. 노출·클릭·지출 같은 집계 지표만 제공될 뿐, Meta나 Google 수준의 상세 트래킹은 없어요. 타기팅도 넓은 주제 태그 수준이라, 같은 질문이 수천 가지 다른 방식으로 답변될 수 있는 ChatGPT 특성상 브랜드 안전성을 보장하기 어렵다는 지적이 나와요. 셀프서비스 포털과 광고기술 업체 Criteo와의 협업으로 월 최소 집행 금액도 20만 달러에서 3~5만 달러로 낮췄지만, 인프라가 따라가기 전까지 광고주들의 지갑은 쉽게 열리지 않을 것 같아요.